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  • 三八节看“她经济”

    发布时间: 2021-03-09 18:18首页:主页 > 宏观点评 > 阅读()

    昨天是“三八”妇女节,58同城、菜鸟、抖音、飞猪、贝壳等互联网平台纷纷发布女性相关数据,“她经济”在各行各业的发展也得到了社会的广泛关注。这些数据及趋势的背后,是女性对生活的热爱。

    职场 文员普工成求职热门

    职场女性已然成为人力资源市场的主流人群,女性在职场上的重要性,得到了越来越多的关注和重视。58同城招聘研究院数据显示,今年1、2月份女性求职同比均为上升趋势,分别增长7.01%和10.01%;今年热门求职城市中,西安相对东莞更受女性青睐,进入求职热门城市TOP10;从行业来看,批发和零售业成吸纳女性求职者主要阵地;在年龄分布上,95后占比最高为28.7%,偏好护士/护理、教师/助教和幼教相关职位;近52%的求职者期望薪资在5000元以上。

    从求职城市活跃度来看,今年,女性求职热门城市分别为北京、成都、深圳、重庆、上海、广州、长沙、武汉、杭州、西安。北京作为人才“富矿区”,对人才的吸引力高居榜首,引发众多女性人才前往就业。西安率先在全国打造“流程最简、门槛最低、条件最少”的落户机制,吸引了大量女性人才快速流入西安。

    根据58同城招聘研究院发布的女性职场人求职大数据可见,今年女性求职热门TOP5行业为批发和零售业,住宿和餐饮业,制造业,居民服务、修理和其他服务业,信息传输、软件和信息技术服务业。由此折射出新时代女性职场人涉猎广泛,不仅可以胜任第三产业的服务类工作,也可以投身于战略新兴产业施展才能。

    从具体职位看,今年女性求职热门TOP10职位分别是文员、普工、店员/营业员、服务员、收银员、前台/总机/接待、会计/会计师、淘宝客服、教师/助教、保洁。由于文员岗位工作场景主要在办公室,体能消耗较少且对沟通能力要求较高,因此受到女性求职者青睐。

    另外,“就

    业”仍为今年两会热门话题,女性力量在各行各业的发展也得到广泛关注。在快递行业,特别是最后一公里,越来越多的女性从业者以快递为事业发展的新起点,开始创业和就业的旅程,在丰富和提升快递最后一公里服务的同时,也创造出不一样的人生价值。

    昨日,菜鸟数据发布,截至3月1日,数万名女性加入菜鸟驿站自主创业,同比上升228%,占比达平台创业总数的6成;而在菜鸟裹裹寄件平台上,过去一年女递员增幅超过20%,整体占比也超过20%,多以20、30多岁为主,90后占比近4成,女性从事菜鸟裹裹寄件工作后实现收入翻倍、月入过万的例子屡见不鲜。

    购房 房产市场“她需求”走强

    房产市场“她需求”走强,女性消费者成为住房消费市场的主力人群,“筑巢引凤”式的楼市需求正在改变。

    昨日,贝壳研究院发布《女性居住现状调查报告(2021年)》,从女性住房消费现状、住房消费态度、住房消费需求等维度进行调研,洞察女性群体在住房消费方面的独有特征。

    “她经济”崛起,无论单身女青年,还是已婚女主人,女性在购房时都拥有了更多主动权。最直接的体现是,女性房产购置比例近年来呈现明显上升态势。《报告》显示,全国30个重点城市整体女性购房占比从2017年45.60%到2020年47.54%,逐年提升,一路走高。

    虽然从存量上看,性别差异并未消弭,但女性群体进入房地产市场的加速度正在弥合差距,且有后发制人之势。中国家庭追踪调查数据显示,2016年,14.7%的城镇女性和43%的男性名下拥有房产,较2010年分别上升9个百分点和8个百分点,女性购房者以持续高增速角逐市场。

    新时代带来新消费态度,从24岁以下、25-29岁两个年龄段女性成为房地产增量市场的主要贡献力量可见一斑。根据贝壳研究院调查,2020年,24岁以下、25-29岁女性购房客群占比为45.21%和48.99%,较2017年分别提升6.58个百分点和6.22个百分点,增速明显高于其他年龄段女性。

    支撑“房产自由”的除了新消费态度,更多有赖于个人财富支撑。50岁以上女性更加“购有余力”,长期位居女性购房占比排行榜高位。

    新一线城市女性购房力增强。《2021年女性购房报告》显示,2020年,全国15个新一线城市整体女性购房者占比为48.04%,超过北上广深等一线城市一个百分点。

    在长沙,女性购房占比高达55.81%,位列全国30个重点城市首位。郑州、廊坊、重庆、深圳、济南和天津女性“强势”购房,占比均超男性,成为当地房地产市场的主要贡献力量,其中重庆女性购房占比达53.53%。而以上海为首,苏州、南通、杭州、无锡等长三角城市,女性购房占比均不足45%,无锡甚至低至37.9%。

    理财 10家银行发行专属产品

    昨天是“女神节”。借着节日的氛围,银行“节日专属”理财产品市场出现明显回暖。记者走访发现,有超过10家银行发行“女神节专属理财产品”,业绩比较基准普遍在4%以上。

    在“女神节”到来之际,借着节日氛围,多家银行纷推特供理财产品,在市场参与程度方面,中小银行更为积极。

    以一家股份制银行推出的“女神节”特供理财产品为例,该行共推出了两类“女神节特别款”理财产品,一类为封闭式净值型,一类为封闭式预期收益型。这两类产品的起购金额均为1万元,业绩比较基准利率最高可达4.1%。

    相比中小银行,国有大行在特供理财产品的参与程度上则较为低调,机构监测数据也反映了这一情况。来自普益标准最新监测数据显示,有10家银行发行“女神节专属理财产品”,其中,恒丰银行发行的最多,为5款,重庆银行发行3款。

    国有大行中,仅一家国有银行发行了一款名为“金钥匙·安心得利·灵珑”2021年第22期封闭净值型人民币理财产品(女神节专享)产品;理财子公司方面,另一家国有大行旗下理财公司发布了一款多元配置混合类封闭式产品2021年9期(女神节专享)产品。

    那么,究竟应该如何挑选节日特供理财产品?对投资者来说,节日特供理财产品究竟该不该入手?

    “投资者首先要选择适合自身风险偏好和投资期限的理财产品,切勿被营销噱头、较高收益所影响,盲目购买。其次要积极了解市场与监管,如当前阶段正处于银行转型期,

    银行理财向净值化转型,投资者应意识到未来净值化产品为大势所趋,理性看待银行理财净值化波动这一现象。”普益标准研究员黄晓旭表示,投资者还应充分了解理财产品,学会通过阅读产品合同,去识别产品的底层资产、估值方法和投资逻辑,并根据自身的风险承受能力,选择适合自己的银行理财产品,对于节日专享类理财产品需特别关注募集期和起息日期的问题,尽量避免购买期限过短的理财产品而导致实际收益率被拉低。

    兴趣 爱晒娃也喜欢健身

    昨日,抖音发布《2021抖音女性数据报告》。报告分别从不同年龄段偏好和行为,呈现了该平台女性用户的多面形象。

    相关负责人表示:“抖音女性用户的偏好对产品有重要影响。她们在平台上记录了真实可爱的一面,抖音也在助力更多女性追求美好生活。”

    数据显示,过去一年,抖音女性用户发布了2135万条恋爱视频,也

    有5306万条视频记录了她们努力工作的瞬间,从平台直接获得收入的女性达1320万人。

    有趣的是,抖音女性用户共搜索了7367万次挖掘机相关内容,其中2943万次是搜索儿童挖掘机玩具,其他搜索主要为大型挖掘机挖土视频。平均每天有31.8万女性发布了自拍视频,又默默删除。201万女性用户发布健身视频,跑步、举铁、打拳等都是她们喜欢的运动。

    不同年龄的女性偏好也各有差异。比如从女性用户爱用的背景音乐看,00后、90后喜欢《你笑起来真好看》、《无敌小可爱》都是偏可爱类型的歌曲,80后喜欢以《少年》回忆往昔。而70后最爱的《花开的时候你就来看我》和60后喜欢的《酒醉的蝴蝶》无论从旋律还是歌词,都有较浓的时代特征。

    24-30岁之间的女性搜索了更多结婚和离婚内容,31岁是她们晒娃的高峰期,其次是26岁。31岁-40岁的女性最喜欢搜索“拒签吧我的姐姐”,这是抖音上的一个热门话题,意在鼓励女性撕掉诸多偏见标签,比如大龄剩女、身材走样、容貌危机等形容词。41岁-50岁的女性最喜欢搜索“没有撤退可言”,同样来自抖音热门话题,超过90亿次的话题,记录了很多医护、部队一线人员随时准备应对突发状况的瞬间。51岁以上女性搜索最多的前五名都是表情包“[赞]”。

    报告还披露了一部分抖音女性用户相关的电商数据。按购买力排名,最爱买买买的女性分别来自广东、江苏、浙江、山东、河南。

    出行 近八成旅行主播是女性

    95后Z世代女性正在重新定义旅行。昨日,飞猪联合夸克发布的《95后Z世代女性报告》显示,去年超六成旅行度假由她主导,她们年均旅行4次,爱住电竞酒店,爱逛网红景点和地标,还是不折不扣的乐园控。

    不仅如此,旅行也在不断给女性创造新的创业机会。飞猪数据显示,近八成旅行主播是女性,超六成旅行达人也是女性。

    近5年,95后Z世代女性出游人次以年均超50%的速度保持增长。整个旅行从筹备到出发的过程中,女性都起到了关键作用,飞猪数据显示,超六成旅行度假由女性预订。

    “她力量”勇于尝试。过去一年,在滑雪、潜水、跳伞等极限运动商品的预订上,女性玩家占比均超六成,订单量是男性的近2倍。

    这一特征在酒店住宿和目的地上也有明显体现。过去一年,95后女性的电竞酒店预订量同比涨近190%,增速超过男性。

    哪里的95后女性最爱旅行?按照订单量排序,上海、成都和杭州位列前三。深圳、广州、北京、重庆、武汉、长沙和郑州均在前十。武汉、长沙和郑州95后女性均是首次跻身前十,可见中部地区的年轻妹子对于旅行的热情越来越高涨。澳门作为去年唯一开放的出境游目的地,首批去澳门的游客中女性占比也超过六成。

    这届95后女性还擅长旅行经济学,喜欢运用会籍等常旅客技巧提升旅行的性价比。飞猪95后女性F3F4会员最常用的权益除了酒店特权价、0.1元购买景区门票,还喜欢跨界的生活类权益如星巴克升杯券、机场贵宾厅和大牌积分。在常旅客

    飞行领域,随心飞的购买用户中超六成是女性。

    在边玩边赚钱这件事上,女性占据绝对优势。飞猪数据显示,在旅行达人中,女性与男性的占比为63.8%和36.2%。疫情以来,直播“云旅游”成为年轻人热选,飞猪平台上近八成旅行主播是女性。有趣的是,喜欢“云旅游”的用户中,女性也是绝对主力,占比达到近七成。 

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
    

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