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  • 5家仅1家盈利 在线教育咋破亏损魔咒

    发布时间: 2021-03-23 06:45首页:主页 > 宏观点评 > 阅读()

    日前,国内在线教育上市公司一起教育科技、尚德科技集团、网易有道、跟谁学、51Talk均发布了2020年第四季度及2020财年财务报告。

    记者看到,除专注成人学历与职业教育的尚德机构外,其余4家主营K12教育业务的公司营收增速较快,部分甚至翻倍增长。但收入翻倍却仍在亏损,从净利润来看,5家仅1家略微盈利。

    一边是营收翻倍,一边却亏损扩大,在线教育上市公司如何破解“亏损魔咒”?

    5家公司仅1家盈利

    日前,一起教育科技、尚德科技集团、网易有道、跟谁学、51Talk均发布了2020年第四季度及2020财年财务报告。

    记者看到,上述5家在线教育公司2020年营收均增长,其中尚德机构2020年净收入22.04亿元,同比仅增长0.4%,其余4家K12在线教育公司增速较大。

    不过,收入增长亏损却在持续。2020年财报显示,尚德机构净亏损为4.31亿元,一起教育科技净亏损为13.399亿元,网易有道净亏损为17.53亿元,跟谁学净亏损为13.929亿元。5家公司,仅51Talk略微盈利,其净利润为1.47亿元。

    营销投入快速增加

    “18元24课时”“在线英语外教课仅13.8元/节”“8课时试听免费”……昨日,记者在网上搜索看到,在线教育公司广告密集且课程价格十分便宜,绝大部分在线教育公司都开出免费或低价课程,比如网易有道初中语数开学提分课程8课时0元,跟谁学高途课堂新学期24课时名师直播课仅需18元等等。

    而在公交站牌、地铁广告墙、电梯间屏幕、直播间、短视频平台、综艺节目里,都能看见在线教育公司的广告。过重的营销投入,正将在线教育上市公司拖入“亏损”泥潭。

    在线教育陷入“死循环”

    网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾表示,亏损依旧是在线教育的常态,这其中与市场销售和营销费用的扩大密切相关。各平台大规模的广告投放形成了一个“死循环”,规模投放的公司能源源不断获取新客户,而其他公司若不跟进投放,就要面临用户流失的问题。这样的投放对于上市公司以及猿辅导、作业帮等头部平台来说尚能接受,但同时这也压缩了其他中小平台的发展空间。此外,源源不断的客户流入若不能匹配以优质的教学服务,难以做到良好的用户转化,同样不利于平台的可持续发展。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
    

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