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  • 男生比女生更“舍得” “包”治百病依然奏效

    发布时间: 2021-05-20 14:18首页:主页 > 评论观点 > 阅读()

    如今,除了传统节日,520网络情人节这类网生的节日,是作为互联网原住民的年轻一代的新生活乐趣。由于“520”是“我爱你”的谐音,5月20日也成为年轻男女间表白的最佳契机。

    作为年轻人最喜爱的潮流网购社区,从得物App5月20日前后用户的分享内容和消费行为,不仅可以看到这一代年轻人对待感情生活的心态,还能从得物App在520前后呈现的五大“送礼趋势”中,读懂年轻一代的“表白经济”:互送礼物时,男生比女生更“舍得下本”;男女都爱“粉红色”;“包”治百病依然奏效;有没有仪式感,看买不买情侣款;用潮玩玩偶表达长情陪伴。

    男生比女生更“舍得下本”

    据得物App数据统计显示,男生送礼单价是女生送礼单价的3倍。不过男生们也表达了强烈的“生存欲”:关于礼物,大家表达爱的心意是一致的,不需要用价格去评判,送他/她所爱才是明智的选择。例如,一颗好看又实用的篮球,就足以让喜欢运动的男生爱不释手。在送礼选择上,男生更倾向送美妆、配饰和箱包等高颜值礼物;而女生则会选择送球鞋、运动装备、数码产品等实用性礼物。

    少女心、猛男粉等粉色系当道

    如果只能用一种颜色来形容“浪漫”,一定是粉色。从色彩心理学的角度看,粉色是恋爱之色,人在恋爱时倾向于喜欢粉色,有使人放松的效果。同时粉色代表温柔,一般多为女性喜爱,但现在的年轻群体中,粉色同时还被潮流男性所推崇。在得物App社区,“猛男粉”已经从一个梗变成热议话题:“那一抹粉嫩的颜色,猛男根本没有招架的余地,爱了”、“猛男必备,粉粉的真的太好看了”、“粉得很可爱,但我不一定有自信做个足以驾驭它的猛男”。此外,粉色成为众多国内外品牌在设计今年520限定款产品时的首选配色。在得物App的520活动页,能看到安踏、李宁、匹克等中国品牌的粉色新款球鞋,还有卡西欧、Daniel Wellington推出的粉色手表,当然也少不了Coach、LV等品牌的粉色箱包。

    “包”治百病依然奏效

    5月初,奢侈品牌COACH宣布与得物App达成官方合作。520期间,Tabby系列、Jade系列等新款包包都成为520送礼爆款。中国年轻消费群体对时尚的敏锐度日渐提升,对品牌内涵和产品品质都有着高要求。得物App社区中,关于“包”的话题讨论不断,“女生要定期奖励自己,在经济实力允许的情况下一定是‘包’治百病。”无论是来自工作上的压力、还是人际关系的紧张,或者是毫无缘由的不开心,一个好看的包包能让年轻人暂时忘却眼前的烦恼,收获一段浪漫而开心的记忆。从第三方研究机构数据显示,中国已成为全球奢侈品行业的新增长点,其中30岁以下消费者占比超50%,已成为奢侈品消费的主力。

    明星同款情侣装热销

    小王在得物App“种草”了ADLV品牌的情侣款T恤很久,这款T恤也是她的偶像Lisa同款,今年的520终于成功“拔草”,准备给她男朋友一个惊喜。为了留足物流时间,小王在520前一周,就提前下单等待收货。在得物App社区,520、情侣款成为热议话题。潮流达人分享送礼攻略、潮流爱好者晒出情侣OOTD穿搭,在520前夕,得物App社区变身高甜现场。用户“小张的迷妹”表示,520当天不凑热闹,迫不及待提前交换礼物给对方,合照也提前拍好,黑和白的情侣款搭配简直YYDS,简单、百搭、不出错。现在的年轻消费者对于过节、送礼,特别注重仪式感,情侣装成为年轻情侣自我表达和关系认同的重要工具。情侣装只是520送礼的基本操作,高阶操作是选择明星同款情侣装。跟对象一起穿自己喜欢的偶像同款,一方面满足了秀恩爱的社交需求,另一方面也拉近了与偶像之间的心理距离。

    用潮玩表达长情陪伴

    在得物App,有一个潮玩品牌“问童子”深受年轻人的喜爱,其中奋斗系列兔偶的粉色限定版和“学习委员”监督特别版成为520期间讨论热度最高的两款产品。用户“贺老板”在得物社区分享了自己收到问童子玩偶的心路历程:开箱就很哇塞!礼盒比想象中要大很多,各种配件、卡片都很齐全。这次好朋友去外地学习,一去就是一年,离开前把问童子的小熊猫送给我,代替她在我身边的陪伴。随着交通和通讯技术的发展,以及社会分工的精细化,人与人之间的物理陪伴时间逐渐减少,无论是单身青年或者情侣,在日常生活中都容易产生孤独感。即使是居住在一起的情侣,也无法保证在每个需要的时间点提供高质量的陪伴。在这个背景下,玩偶作为一种象征,寄托了年轻一代相互陪伴的情感表达。例如“问童子”品牌主理人就将产品定义为“伴你一生之偶,而非一时玩物”。

    从520送礼趋势可以看出,年轻一代的消费者更加注重商品的品质,以及背后传达的精神价值,他们有自主决策的独立意识,努力让自己的生活“不将就”。而得物App致力于让更多年轻人“获得美好事物”的同时,传递一种快乐、积极的精神价值。

    特别声明:文章内容仅供参考,不造成任何投资建议。投资者据此操作,风险自担。
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